فيسبوك وخطوات التربع على عرش التواصل الاجتماعي.. السر في الهند

ينوي تعزيز إمبراطوريته
الرابط المختصرhttp://khaleej.online/P3wDAa

يهدف فيسبوك لشراء نسبة 10% بصورة أولية من الشركة والمبلغ الكلي للصفقة 60 مليار دولار

Linkedin
whatsapp
الخميس، 26-03-2020 الساعة 14:31

تعد الهند موطناً لأكبر قاعدة مستخدمي "فيسبوك" في العالم، حيث يستخدم مئات الملايين من الأشخاص خدمات الشركة بشكل يومي. 

تريد شركة "فيسبوك" الآن الحصول على موطئ قدم أقوى في البلاد مع دخول المزيد من الأشخاص إلى الإنترنت، خاصةً مع تفشي فيروس "كورونا" وصعود احتمالية انتقال التعليم والعمل عبر الإنترنت.

في وقت سابق من هذا الأسبوع، ذكرت صحيفة "فايننشيال تايمز" أن عملاق وسائل التواصل الاجتماعي يهدف إلى شراء حصة في أكبر شركة للهواتف المحمولة في الهند "ريلاينس جيو".

ما هي "ريلاينس جيو"؟

بدأت شركة "جيو" عملها في سوق الاتصالات الهندية منذ أكثر من ثلاث سنوات من قبل الملياردير الهندي موكيش أمباني، وتولت تقديم خدمات واسعة الانتشار في البلاد عبر شركتي "إريتيل" و"فودافون"، وقدمت خدمات الهاتف الجوال بأسعار مناسبة فحققت اكتساحاً كبيراً.

الآن تعد شركة جيو هي أكبر مزود للاتصالات في البلاد، مع أكثر من 370 مليون مشترك.

تقدم شركة "Reliance Jio" أيضاً هواتف ذكية يطلق عليها اسم "جيو فون"، يمكنها تقديم خدمات "واتساب" و"فيسبوك" و"يوتيوب" وتطبيقات ويب أخرى بنظام تشغيل خاص من تصميم الشركة.

ووفقاً لتقرير الفايننشيال تايمز، كان فيسبوك على وشك التوقيع على صفقة أولية بنسبة 10% مع الشركة، ولكن تم تأجيل الصفقة بسبب انتشار فيروس كورونا.

مطامع فيسبوك في الهند قديمة

لماذا تحرص أكبر شبكة اجتماعية في العالم على الاستثمار في شركة اتصالات شبكة هندية؟ ماذا يوجد لهذه الشركات؟ لنلقِ نظرة.

مع وجود أكثر من 300 مليون مستخدم على فيسبوك، و400 مليون مستخدم لواتساب في الهند، فماذا يريد عملاق وسائل التواصل الاجتماعي؟

الجواب هو المليار التالي من المستخدمين، أولئك الذين يستخدمون الإنترنت لأول مرة في اقتصاد الهند النامي.

في عام 2015 قدم فيسبوك برنامجاً يسمى "Free Basics"، الذي يهدف إلى توفير بعض التطبيقات مجاناً للمستخدمين من خلال الشراكة مع بعض موفري الشبكات.

كان الدافع وراء الشركة هو جعل فيسبوك بوابة إلى الإنترنت لأولئك المستخدمين لأول مرة.

ومع سيطرة الشركة على المحتوى الذي سيتمكن الناس من الوصول إليه مجاناً سيكون فيسبوك العلامة التجارية الأبرز في تجربتهم عبر الإنترنت.

لذلك فعندما ينتقلون إلى شبكة الإنترنت الأوسع سيصبح فيسبوك جزءاً رئيسياً من كيفية تصفحهم للعالم الرقمي. 

ومع ذلك، ففي عام 2016، حظرت الهند مشروع "Free Basics"؛ لأنه انتهك قواعد حيادية الإنترنت الصافية في البلاد، والتي تفرض أن يعامل جميع المحتوى عبر الإنترنت بشكل متساوٍ من قبل مزودي الخدمة.

مع اختفاء "Free Basics" بحث عملاق وسائل التواصل الاجتماعي عن طرق أخرى لكسب مستخدمي الإنترنت الجدد في الهند. 

فيسبوك

في عام 2017، أطلقت شركة فيسبوك برنامج "واي فاي" تجاري يسمى "إكسبريس واي فاي"، الذي يسمح لمتاجر "أمي" و"البوب" ​​بتوفير الوصول إلى الإنترنت للمتسوقين عبر نقاط البيع بسعر رمزي.

وصل عدد متاجر المشتركين بهذه الخدمة إلى 500 متجر تجزئة محلي، وأكثر من 10000 نقطة اتصال عبر الهند. 

الآن مع شركة "Reliance Jio" يمكن أن تبدأ الشبكة الاجتماعية من جديد وتصل إلى المزيد من الناس في المناطق الريفية. 

مع الحملات التسويقية المستهدفة التي تقوم بها كلتا الشركتين يمكن لعدد أكبر من الناس استخدام مجموعة تطبيقات فيسبوك.

وقف المد الصيني

عدا مكاسب البيانات التي سيحققها تطبيق فيسبوك من دخول السوق الهندية، فإنّه يطمح لوقف المد الصيني وتطبيقاتها المكتسحة للسوق؛ مثل تطبيق "تك توك"، وتطبيق "بيجو لايف".

قدمت شركة "Reliance Jio" نفسها كشركة رقمية حقيقية لدعم الأشخاص ذوي الطبقة الوسطى والفقيرة.

من الجدير بالذكر أن شركة جيو هذه لديها مجموعة من تطبيقات الترفيه لجذب المستخدمين، ومن ذلك "جيوسينما" للأفلام، و"جيوتيفي" للتلفزيون المباشر، و"جيو سافانا" للموسيقى، ومع ذلك فإنها لا تعمل على شبكة اجتماعية خاصة بها حتى الآن.

فيسبوك المنقذ لشركة Reliance Jio

في حين أن "Reliance Jio" قد نفذت ببراعة استراتيجية نمو طموحة في الهند، إلا أن عروضها التقنية لم تنتشر حقاً. 

لم تُبع هواتفها الذكية بشكل جيد؛ ففشلت المشاريع الأصلية المصممة للهند، مثل خدمة الخرائط، والمساعد الصوتي، وسماعة رأس الواقع الافتراضي.

حتى إنها حاولت تطوير مشاريع؛ مثل خدمة التطبيب عن بعد، ومساعد مكالمات فيديو يعمل بالذكاء الاصطناعي. 

يمكن للشريك الذي لديه القدرة على بناء تقنيات قادرة ومرغوبة، مثل فيسبوك، أن يساعد بالتأكيد في تحويل ذلك الفشل إلى نجاح. 

يمكن لكلا الشركتين أيضاً الاستفادة من الشراكة في بث الرياضات الحية. 

في الوقت الحالي يقوم فيسبوك ببث مباريات مباشرة من الدوري الإسباني لكرة القدم في الهند، في حين أن جيو لديها الحق في اختيار بطولات كرة القدم والكريكيت.

كما أشار تقرير فايننشيال تايمز إلى تقدير محللين قيمة العقد بين الشركتين بنحو 60 مليار دولار. 

وسَتسفيد شركة جيو من بيع حصة 10% من تحقيق أهدافها المتمثلة في أن تصبح خالية من الديون بحلول عام 2021.

مكة المكرمة